随着华为偷跑开大，苹果也正式官宣了秋季发布会的时间，活动的主题是“好奇心上头”，将于北京时间9月13日凌晨1点在加利福尼亚州库比蒂诺ApplePark园区的史蒂夫乔布斯剧院举行，以录播的形式发布，不过苹果也会邀请部分媒体前往园区亲自观看演讲，并有可能在产品推出后第一时间体验到新设备。
按照惯例，iPhone15系列手机将会是本次发布会的焦点。今年，苹果预计将发布6.1英寸的iPhone15、6.7英寸的iPhone15Plus、6.1英寸的iPhone15Pro和6.7英寸的iPhone15ProMax。
iPhone15标准版、iPhone15Plus不出意外的话就是主打一个低价了，最多还是把芯片升级一下，刘海换成灵动岛，边框更窄，边角曲线更显圆滑，但按照邀请函透露的信息，iPhone15Pro将会升级为钛合金边框，虽然整体外观变化不大，但是手感方面可能会有较大升级。
芯片方面，iPhone15Pro在SoC方面有显著提升，将搭载A17处理器，采用3nm工艺，性能提升10-15%，功耗降低约25-30%。此外，iPhone15系列将会升级为USB-C，不过在续航上可能变化不会很大，预计还是一个小小的升级。
影像方面，iPhone15系列都将迎来相机升级，但iPhone15ProMax将独占潜望式变焦镜头，因此其光学变焦倍数将从3倍提升到5倍或6倍，算得上是最核心的升级点之一了。
考虑到这一代iPhone15Pro和ProMax所具备的一系列独占新功能，加上成本增长，预计这一代iPhone15系列机型的起步价将会上涨。
而且目前也不能确定今年iPhone15系列是所有机型都将获得A17芯片，还是仅限iPhone15Pro系列，但后者独占的概率更大，毕竟苹果现在越来越注重高端差异化策略，从而引导用户购买更贵的Pro系列。