从发布之日起，扎克伯格对元宇宙的宏伟愿景就主导了科技界。元宇宙是一个单一、共享、沉浸式的3D空间，物理现实和虚拟现实在此碰撞。当然，这种情况一直持续到生成式人工智能的最新突破——OpenAI的ChatGPT——的出现，它带来了近乎人类的生成文本、语音、代码甚至诗歌的能力。现在，随着我们接近2024年中期，重点已经从好奇心转移到战略实施。企业正在积极探索如何在营销中有效利用这些尖端技术，以最大限度地提高投资回报率(ROI)。
Meta发布两年半以来，关于它的讨论已经逐渐平息。但这并不是说是时候说“安息吧，元宇宙”。远非如此。即使在Meta裁员的背景下，苹果、微软和谷歌等科技巨头仍在竞相打造“网络的下一个版本”。与此同时，耐克现在销售虚拟运动鞋，H&M拥有虚拟展厅，可口可乐已入驻Decentraland。此外，苹果最近推出的VisionPro将催化向元宇宙的过渡，为全球用户创造一个更具包容性、吸引力和赋能性的虚拟环境。
当然，对于忙碌的营销团队来说，这会带来各种问题。首先，这对我的品牌意味着什么?我们如何才能成为其中的一部分?
以数字客户体验为例，消费者比以往任何时候都更寻求超越传统营销方式的沉浸式、有意义的品牌体验，以吸引他们的注意力并与品牌建立更深层次的联系。
想象一下，元宇宙为品牌提供将增强现实和虚拟现实与前所未有的互动水平相结合的潜力。从虚拟展厅和现场产品演示到互动品牌活动，其创造沉浸式营销体验的潜力是巨大的。例如，有了元宇宙，消费者可以访问他们最喜欢的零售商，根据他们的需求(无论是特殊场合还是假期)获得实时灵感，并在虚拟试穿新造型后进行购买。同样，汽车公司现在提供虚拟试驾，让客户在受控但非常逼真的数字世界中体验汽车的功能。这为品牌开辟了新的机会，使其能够将覆盖范围扩大到任何拥有互联网连接的人，以以前无法想象的方式进入全球市场。
人工智能：品牌互动的下一个前沿
当然，这并不是说元宇宙是城里唯一的主要科技游戏。自从OpenAI的分水岭出现以来，生成式人工智能继续以前所未有的方式撼动营销领域。从基本层面上讲，生成式人工智能可以在承担常规和例行营销功能、释放人力资源以执行更具战略性的任务以及提高整体效率方面提供巨大支持，这很棒。但它的用途远不止于此。众所周知，在这个数字优先的消费者时代，品牌创造独特、以客户为中心、个性化和相关的内容从未像现在这样重要。人工智能也可以在这里提供帮助。例如，人工智能驱动的平台现在可以创建与个人偏好和行为产生共鸣的个性化电子邮件营销信息，从而显着提高转化率。生成式人工智能在增强客户体验方面的作用也是无与伦比的。例如，人工智能聊天机器人变得更加复杂，能够轻松准确地处理复杂的客户查询。这不仅改善了客户服务体验，而且还支持更高的效率。